Prueba la campaña en 72 horas, antes de pautarla.
Pretest de piezas en 72 horas, tracker de marca trimestral y la razón detrás de cada número. Pensado para equipos que deciden con la pauta corriendo.
Memo ejecutivo · v2
ETL corrida #7 · reproducibleCompartirExportar PDFTarjeta física o app: depende de la edad, no de la ciudad.
1.240 entrevistas · Bogotá y Medellín · 14–19 mar 2026 · 3 insights accionables
El segmento 55+ prefiere tarjeta física por 2 a 1; la app les parece “otra cosa que aprender”.
“Yo la tarjeta la tengo en la billetera. El celular se me queda sin batería y ya no tengo nada.”
bst_7f3a · Bogotá · 55+ · Entrevista #41
Entre 18–34 la app gana si el envío a casa es gratis; los puntos por sí solos no mueven la decisión.
En Medellín el QR en caja trajo 31 % de las entrevistas: el momento de compra es el mejor momento para preguntar.
Memo, PDF y 1.240 transcripciones consultables desde Intelligence.
La pieza se decide el viernes y la investigación llega en noviembre.
El calendario de marketing corre en semanas y la investigación en trimestres. Resultado: las campañas se aprueban por consenso interno, el tracker llega dos veces al año y el aprendizaje ocurre cuando la pauta ya se gastó. Cuando hay datos, son un índice de agrado sin ninguna frase de una persona real.
Con Canonical el pretest cabe entre la entrega de la agencia creativa y la pauta: 200 personas de tu segmento ven las piezas el fin de semana y el lunes tienes el ranking con el mensaje entendido en sus palabras. El tracker se vuelve una conversación trimestral con las mismas personas, y cada asociación de marca tiene la cita que la respalda.
Tu kit como equipo de marketing
Pretest rápido, tracker conversacional y la voz del consumidor en cada presentación.
Piezas frente a tu segmento
Video, imagen o mensaje dentro de la entrevista, en orden rotado. Qué entendieron, qué recuerdan y qué les sobra, por segmento.
Tracker que explica
Conocimiento, asociaciones y preferencia cada trimestre con los mismos pseudónimos. Cuando un atributo baja, abres las entrevistas y sabes por qué.
La frase para la presentación
Cada insight viene con la cita y el minuto de la entrevista. Las presentaciones a dirección llevan la voz del cliente junto al gráfico.
Así se ve un estudio de marketing en Canonical
- Objetivo
- Elegir el mensaje del relanzamiento de una cadena de farmacias entre tres opciones y validar que la pieza principal lo comunica, antes de la pauta de televisión y digital.
- Muestra
- 240 compradores de farmacia de los últimos 30 días, de 25 a 60 años, en Bogotá, Medellín y Cali; mitad clientes (lista propia) y mitad no clientes (red Basset)
- Método
- Entrevista por voz de 8 minutos; tres mensajes escritos en orden rotado; pieza de video de 20 segundos; recordación diferida.
- Calendario
- Brief el miércoles, campo de jueves a sábado, ranking y memo el lunes
Ranking de mensajes por segmento, mensaje entendido de la pieza y 36 referencias, en un memo de una página para el comité de marketing
Preguntas del guion
- 1Lee este mensaje. ¿Qué te promete la marca, con tus palabras?
- 2De los tres, ¿cuál te suena a algo que esta farmacia de verdad hace? ¿Cuál suena a publicidad?
- 3Viste la pieza. ¿Qué pasó en ella y qué querían que sintieras?
- 4¿Qué cambiarías de la pieza para que te convenciera más?
- 5Sin volver a leer: ¿qué frase recuerdas de lo que te mostré?
El entrevistador repregunta en cada respuesta. El guion completo lo propone el agente a partir de tu objetivo.
Marketing con evidencia, en su propio calendario
Promedios de los pilotos 2026 en equipos de marketing.
- 72 h
- de campo hasta el ranking de piezas El pretest ocurre entre la entrega creativa y la pauta.
- 6 días
- del brief al memo (Farmacias del Norte) Dos conceptos de lealtad probados con 1.240 personas antes del cierre del trimestre.
- 4
- olas de tracker al año Precio por entrevista completada: el tracker se lanza desde el estudio anterior sin recotizar.
“Antes, cada pregunta era un estudio nuevo con una agencia y seis semanas. Ahora lanzamos la pregunta un lunes y el jueves estamos decidiendo.”
Preguntas frecuentes sobre marketing y marca
¿Otra pregunta? Hablar con ventas.
Sí. Puedes invitar a la agencia como usuario del estudio o pedirle las piezas y lanzar el pretest desde tu cuenta. Los resultados quedan en tu base, con tu marca al frente.
Trae la campaña y la probamos antes de que salga.
Te proponemos el pretest (guion, muestra, calendario) en menos de dos días hábiles.
