Consumidores y bodegueros en el mismo estudio, en una semana.
El consumo masivo en LatAm se decide en la tienda de barrio. Canonical entrevista al que compra y al que exhibe con el mismo guion, en varias ciudades.
| 400 completadas · consumidor | USD 3.600 |
| Hold-out real para simulación (60) | USD 540 |
| Total estimado | USD 4.140 |
El consumidor y el bodeguero siempre se estudian por separado.
El consumo masivo tiene datos de venta al consumidor y paneles de hogares, pero el porqué del canal tradicional llega filtrado por el vendedor que visita la bodega. Los tests de empaque se hacen en salas en la capital, con consumidores que no compran en bodega, y el resultado del lanzamiento en provincias se descubre en los pedidos del segundo mes.
Con Canonical el estudio tiene dos muestras y un guion: consumidores reclutados por QR en punto de venta o en la red Basset, y bodegueros reclutados por links personalizados a través de distribuidores, con tarifa de entrevista experta. El reporte muestra qué empaque prefiere el consumidor, cuál prefiere vender el bodeguero y dónde no coinciden, ciudad por ciudad.
Tu kit para consumo masivo
El punto de venta como canal de reclutamiento, el canal tradicional como audiencia experta y el empaque dentro de la conversación.
Reclutar en la tienda
Un QR en el empaque, el refrigerador o la caja abre la entrevista al instante, sin pedir correo. El consumidor responde con el producto en la mano.
Bodegueros con screening verificado
Dueños y administradores de bodega reclutados por tus distribuidores o la red Basset, con screening por actividad y tarifa por entrevista experta.
El empaque en la conversación
Imágenes del empaque y del anaquel dentro de la entrevista, en orden rotado; repregunta de precio esperado por tamaño y canal.
Así se ve un estudio de consumo masivo en Canonical
- Objetivo
- Elegir el tamaño y precio del nuevo empaque familiar de una bebida para provincias, con la voz del consumidor y del bodeguero en Lima, Arequipa y Trujillo.
- Muestra
- 980 consumidores (QR en 60 bodegas y red Basset) y 412 bodegueros (links de distribuidores), con cuotas en cada una de las tres ciudades
- Método
- Consumidor: voz, 8 minutos, dos empaques en imagen. Bodeguero: voz, 12 minutos, tarifa experta, horario de menor venta.
- Calendario
- Brief el lunes, QR y links en campo el miércoles, 1.392 entrevistas completadas el domingo y reporte el lunes siguiente
Reporte por ciudad con la preferencia de consumidor y bodeguero lado a lado, el precio aceptado por canal y 1.392 referencias, más un memo regional
Preguntas del guion
- 1Consumidor: ¿Para qué ocasión comprarías el tamaño familiar? ¿Quién lo toma en casa?
- 2Consumidor: ¿Qué precio te parece razonable por este tamaño en la bodega donde compras?
- 3Bodeguero: ¿Qué tamaño te deja más margen y cuál rota más rápido? ¿Cuál prefieres tener en el refrigerador?
- 4Bodeguero: ¿Qué condición del distribuidor te haría darle espacio al empaque nuevo?
- 5Ambos: si el empaque familiar de 2,5 litros costara S/ 7,50, ¿lo comprarías o lo exhibirías?
El entrevistador repregunta en cada respuesta. El guion completo lo propone el agente a partir de tu objetivo.
El canal tradicional, con evidencia
Promedios de los pilotos 2026 en consumo masivo.
- 412 + 980
- expertos + consumidores en un estudio (Andina Bebidas) Bodegueros y consumidores con el mismo cuestionario, comparados en el mismo reporte.
- 1 semana
- del brief al reporte en tres ciudades Lima, Arequipa y Trujillo con cuotas por ciudad y un solo procesamiento.
- 3
- formatos de reclutamiento en campo QR en punto de venta, links personalizados a distribuidores y red Basset, deduplicados por pseudónimo.
“Nunca habíamos podido entrevistar bodegueros y consumidores con el mismo cuestionario y comparar. El reporte trae la cita exacta de cada bodeguero.”
Preguntas frecuentes sobre consumo masivo
¿Otra pregunta? Hablar con ventas.
Generas un QR por tienda o por lote desde el estudio y lo imprimes en el empaque, el refrigerador o la caja. Al escanearlo, la entrevista empieza al primer clic con un aviso de privacidad de un botón. El reporte distingue respuestas por tienda y por ciudad; el incentivo se paga vía Basset al terminar.
Trae el empaque y se lo mostramos al consumidor y al bodeguero.
Te proponemos el estudio de dos muestras, las ciudades y el precio por entrevista completada en menos de dos días hábiles.
