Más estudios por brief, con tu marca al frente.
Diseña, recluta y entrega desde Canonical; tu cliente ve tu marca, tu memo y tu interpretación. Precio por entrevista completada para que el campo deje margen en lugar de consumirlo.
- Objetivo: preferencia tarjeta vs app y el porqué, por edad y ciudad.
- Screening: compró en farmacia en los últimos 30 días; mayor de 18.
- Segmentos: 18–34 · 35–54 · 55+ (cuota 1/3 cada uno).
“Si el envío a casa fuera gratis con la app, ¿pesaría más que los puntos?”
Programa de lealtad 2026
Decidir entre tarjeta física y app, con la razón detrás, por edad y ciudad.
- 01¿Qué fue lo primero que miraste al elegir dónde comprar hoy?
- 02Cuando te ofrecen una tarjeta de lealtad, ¿qué piensas en ese momento?Editada
- 03Si la tarjeta viviera en tu celular, ¿cambiaría algo? ¿Qué?
- 04Cuéntame la última vez que dejaste de usar un programa de puntos.
- 05¿Qué tendría que pasar para que vuelvas a la misma farmacia la próxima semana?
- 06¿Con quién decides estas compras en casa?
El campo subcontratado se come el margen y el calendario.
Un brief llega con presupuesto para un estudio. La agencia subcontrata el campo, espera tres semanas, codifica a mano y entrega un reporte que se lleva todo el presupuesto. La segunda pregunta del cliente, la que surge al leer el reporte, se responde con opinión porque no hay presupuesto para otro campo.
Con Canonical la agencia diseña el estudio en una sesión, recluta en la red Basset o con la lista del cliente, y recibe el procesamiento hecho con referencias. El memo sale con tu marca. El costo por entrevista completada permite proponer tres estudios por brief en lugar de uno, y responder la segunda pregunta la misma semana.
Tu kit como agencia o consultora
Campo rápido y verificado, procesamiento con referencias y entregables con tu marca.
Campo en días, en seis países
Reclutamiento verificado por ciudad y perfil, incluidas audiencias expertas. La muestra se ve antes de cotizar al cliente; el precio es por entrevista completada.
Codificación hecha, interpretación tuya
El ETL agrupa por pregunta y segmento y entrega cada insight con su referencia. Tu equipo dedica su tiempo al análisis estratégico.
Un workspace por cliente, con tu marca
Memos y PDF con tu identidad; workspaces aislados por cliente para que los datos de uno nunca toquen los de otro. Tu cliente puede entrar como invitado.
Así se ve un brief resuelto en Canonical
- Objetivo
- Un cliente de retail farmacéutico pide entender por qué su programa de lealtad no crece. La agencia propone tres estudios encadenados con el presupuesto de uno tradicional.
- Muestra
- Estudio 1: 600 clientes del programa (lista del cliente). Estudio 2: 400 personas que no están en el programa (red Basset). Estudio 3: ola de validación con 300 pseudónimos del estudio 1.
- Método
- Entrevistas por voz de 7 a 9 minutos; procesamiento versionado; memo por estudio con marca de la agencia; presentación final con las referencias.
- Calendario
- Tres estudios en cuatro semanas, cada uno del brief al memo en 5 días
Tres memos con la marca de la agencia, 1.300 entrevistas referenciadas, presentación final con la propuesta de programa y la cita de cada cliente
Preguntas del guion
- 1Estudio 1: ¿Qué te hizo inscribirte al programa y cuándo fue la última vez que usaste un beneficio?
- 2Estudio 1: ¿Qué beneficio te sorprendería de verdad en esta farmacia?
- 3Estudio 2: Compras en esta farmacia y no estás en el programa. ¿Qué sabes de él? ¿Qué te frena?
- 4Estudio 2: Te leo tres propuestas de programa. ¿Cuál te haría inscribirte hoy?
- 5Estudio 3: Hace un mes nos dijiste que los beneficios no te alcanzaban. Te muestro el nuevo beneficio. ¿Cambia algo?
El entrevistador repregunta en cada respuesta. El guion completo lo propone el agente a partir de tu objetivo.
Más entregables por brief, más margen por estudio
Promedios de los pilotos 2026 con agencias.
- 3×
- estudios por brief con el mismo presupuesto El precio por entrevista completada y el procesamiento incluido convierten un estudio en tres encadenados.
- 5 días
- del brief al memo por estudio Campo, codificación y referencias en una semana; el análisis estratégico lo pone la agencia.
- 1
- workspace aislado por cliente Datos, entrevistas y memos de cada cliente en su propio espacio, con la marca de la agencia al frente.
“Pasamos de cotizar un estudio por brief a proponer tres. El campo dejó de ser el cuello de botella y el cliente ve nuestra marca en cada memo.”
Preguntas frecuentes sobre agencias y consultoras
¿Otra pregunta? Hablar con ventas.
Solo si tú quieres. Memos, PDF y el workspace de invitado llevan tu marca; el aviso de privacidad del participante menciona a Basset como red y a tu agencia como responsable del estudio. Tu cliente puede entrar como invitado a leer entrevistas sin ver otros workspaces.
Trae el próximo brief y te mostramos cómo responderlo tres veces.
Te proponemos la estructura de estudios y el precio por entrevista completada en menos de dos días hábiles.