Qué concepto gana y por qué, en seis días.
Pon dos o tres ideas frente a personas reales con identidad verificada, escucha sus razones en voz o texto y recibe un memo con la cita exacta detrás de cada preferencia.
Memo ejecutivo · v2
ETL corrida #7 · reproducibleCompartirExportar PDFTarjeta física o app: depende de la edad, no de la ciudad.
1.240 entrevistas · Bogotá y Medellín · 14–19 mar 2026 · 3 insights accionables
El segmento 55+ prefiere tarjeta física por 2 a 1; la app les parece “otra cosa que aprender”.
“Yo la tarjeta la tengo en la billetera. El celular se me queda sin batería y ya no tengo nada.”
bst_7f3a · Bogotá · 55+ · Entrevista #41
Entre 18–34 la app gana si el envío a casa es gratis; los puntos por sí solos no mueven la decisión.
En Medellín el QR en caja trajo 31 % de las entrevistas: el momento de compra es el mejor momento para preguntar.
Memo, PDF y 1.240 transcripciones consultables desde Intelligence.
Hoy un concepto se decide con ocho personas en un grupo focal.
Hoy el test de concepto llega tarde: la agencia cotiza, recluta tres semanas, modera dos sesiones en una sala con espejo y entrega un PDF cuando el calendario de lanzamiento ya está cerrado. La encuesta en línea es más rápida, pero devuelve un 64 % contra 36 % sin una sola razón que el equipo pueda usar.
Con Canonical subes los conceptos al estudio, el agente propone las preguntas de preferencia y las repreguntas de por qué, y 300 personas de la red Basset responden por voz en 48 horas. El reporte agrupa las razones por segmento y cada insight enlaza a la entrevista que lo sostiene.
Tu kit para probar conceptos
Tres funciones que convierten una idea en una decisión con evidencia.
Respuestas largas y abiertas
El entrevistador conversacional muestra cada concepto, pregunta cuál prefiere y repregunta por qué. Respuestas 3× más largas que una encuesta.
Reclutamiento incluido
Define el perfil (ciudad, edad, categoría que compra) y la red Basset entrega participantes verificados elegibles. Sin cuota de panel.
Comparación por segmento
Preferencia y razones cruzadas por segmento, con la diferencia marcada cuando es significativa y la cita de cada persona a un clic.
Así se ve un test de concepto en Canonical
- Objetivo
- Elegir entre dos conceptos de bebida funcional (A: energía natural, B: enfoque digestivo) para el lanzamiento del segundo trimestre.
- Muestra
- 300 consumidores de bebidas listas para tomar, de 18 a 44 años, en Lima y Bogotá, reclutados en la red Basset con screening por compra reciente
- Método
- Entrevista por voz de 9 minutos; ambos conceptos en orden rotado; repregunta automática ante cada preferencia.
- Calendario
- Diseño el lunes, campo martes y miércoles y memo el jueves
Memo ejecutivo con preferencia por segmento, 3 insights y 48 referencias a entrevistas, en PDF y consultable en Intelligence
Preguntas del guion
- 1Te muestro dos ideas de bebida. Cuéntame qué entiendes de cada una con tus palabras.
- 2¿Cuál comprarías la próxima vez que vayas a la tienda? ¿Qué te hizo elegirla?
- 3¿Qué te genera duda del concepto que no elegiste?
- 4¿Cuánto esperarías pagar por una botella de 500 ml de la que elegiste?
- 5Si tuvieras que cambiar una sola cosa del concepto ganador, ¿cuál sería?
El entrevistador repregunta en cada respuesta. El guion completo lo propone el agente a partir de tu objetivo.
Lo que cambia cuando el test tarda días
Promedios de los pilotos 2026 en tests de concepto.
- 6 días
- del brief al memo Frente a cinco o seis semanas con un proveedor tradicional, el calendario de lanzamiento deja de depender del estudio.
- 3×
- más texto por respuesta Las repreguntas por voz producen razones que una casilla no captura: el por qué detrás del 64 %.
- 84 %
- tasa de finalización Entrevistas que llegan a la última pregunta y pasan los controles de calidad; las incompletas se retoman desde el mismo link.
“Probamos tres empaques en una semana con gente que de verdad compra la categoría. Lo que más usamos del reporte fue la lista de dudas sobre el concepto que perdió.”
Preguntas frecuentes sobre test de concepto y producto
¿Otra pregunta? Hablar con ventas.
Entre dos y cuatro por entrevista sin que la conversación supere los 12 minutos. Si tienes más, dividimos en celdas: cada participante ve dos o tres conceptos en orden rotado y el reporte los compara entre celdas.
Trae dos conceptos y te devolvemos una decisión.
Te proponemos el diseño del test en menos de dos días hábiles, con muestra, preguntas y precio por entrevista completada.
