La agencia aporta personas senior, método y narrativa. Canonical aporta una plataforma donde el campo y los datos se quedan contigo, con precio por entrevista completada.
| Capacidad | Canonical | Agencias |
|---|---|---|
| Del brief al memo | 4 a 7 días hábiles | 4 a 8 semanas |
| Precio | Por entrevista completada | Por proyecto |
| Reclutamiento con identidad verificada | Sí | Varía |
| Mismas personas entre olas (pseudónimo) | Sí | No |
| Entrevistas en paralelo, voz y texto | Sí | No |
| Referencia a la entrevista en cada insight | Sí | Varía |
| Datos consultables después del estudio (Intelligence) | Sí | No |
| Simulación validada hold-out | Sí | No |
| Moderación humana presencial y etnografía | No | Sí |
| Consultoría estratégica y narrativa para el directorio | Varía | Sí |
| Investigador senior asignado | Enterprise | Sí |
Canonical incluye revisión de diseño y memo por el equipo de investigación; el investigador asignado es parte del plan Enterprise.
Un estudio con agencia pasa por cotización, reclutamiento, campo, codificación y reporte: seis semanas en el mejor caso. En Canonical el diseño toma una sesión, el campo 2 a 5 días y el procesamiento es automático con referencias. Farmacias del Norte decidió en seis días con 1.240 entrevistas.
Con una agencia, cada estudio es un PDF y las personas entrevistadas desaparecen. En Canonical las entrevistas viven en tu workspace, Intelligence las consulta junto a tu CRM y tu NPS, y el pseudónimo persistente te deja volver a las mismas personas el próximo trimestre sin reclutar de cero.
La agencia cotiza por proyecto y el costo fijo hace que solo se investigue la pregunta grande. Canonical cobra suscripción de plataforma más consumo por entrevista completada que pasa los controles de calidad; eso convierte las preguntas chicas del trimestre en estudios de verdad.
En estos proyectos la agencia sigue siendo la mejor decisión, y lo decimos también en la demo.
Muchas agencias y consultoras usan Canonical como su campo: diseñan, interpretan y presentan con su marca, y la plataforma hace el reclutamiento, la moderación y el procesamiento. Más estudios por brief, con margen.
Canonical para agencias y consultorasSi la pregunta se responde viendo a la persona en su casa, su tienda o su ruta, necesitas un equipo en campo. Canonical entrevista, pero no observa.
Duelo, enfermedad grave, violencia o investigación con comunidades vulnerables requieren un moderador humano con criterio y contención en el momento.
Si lo que necesitas es una consultora que integre mercado, finanzas y organización en una recomendación estratégica, una agencia o consultora lo hace mejor; muchas usan Canonical como campo.
La red Basset opera en seis países de América Latina (México, Colombia, Perú, Chile, Argentina y Brasil). Para Europa, Asia o estudios multilingües, hoy recomendamos otra opción.
Promedios de los pilotos de 2026.
“Antes, cada pregunta era un estudio nuevo con una agencia y seis semanas. Ahora lanzamos la pregunta un lunes y el jueves estamos decidiendo.”
¿Otra pregunta? Hablar con ventas.
Tu equipo con el agente del editor de estudios, que propone objetivo, preguntas, screening y segmentos a partir del brief; o subes tu cuestionario. El equipo de investigación de Canonical revisa el diseño y el memo; en Enterprise hay un investigador asignado.
Te mostramos cómo se vería en Canonical, con muestra, calendario y precio por entrevista completada, en menos de dos días hábiles.
